Dr. Marcelo Caselli · Cirurgia Plástica — Goiânia
Fizemos uma rodada de ajustes na campanha de Pesquisa para ampliar o alcance e proteger o investimento — direcionando a verba para quem realmente tem intenção de agendar, e cortando os cliques que não viram cliente.
A campanha vinha limitada pelo orçamento e deixava buscas relevantes de fora. Com a verba ampliada, ela passa a competir e aparecer em mais pesquisas de quem procura cirurgia plástica em Goiânia — sem risco de estouro, já que o valor é um teto (só é gasto conforme houver busca qualificada).
Palavra negativa é um filtro: impede o anúncio de aparecer para buscas que não têm perfil de cliente. Sem elas, parte da verba escoava em cliques errados. Agora bloqueamos três frentes — com destaque para o grupo caça-preço, que é justamente o público que desiste quando ouve o valor.
Incluímos buscas do tipo "melhor cirurgião plástico de Goiânia" e "melhores cirurgiões plásticos de Goiânia". Quem pesquisa assim já está na fase de escolher o profissional — é o lead mais quente, mais perto de agendar a avaliação.
Revisamos os fundamentos da campanha e confirmamos que está no formato ideal: 100% Rede de Pesquisa (nada de verba desperdiçada em banners/Display), estratégia de lances em Maximizar Conversões e otimização voltada para Contatos (WhatsApp) — ou seja, o Google trabalha para trazer contato de paciente, não clique à toa.
Números reais dos últimos 30 dias, base que orientou as decisões. A leitura é clara: a campanha já converte bem — as otimizações miram escalar o volume de leads quentes sem perder essa eficiência.
A campanha entrega contato quente e barato. O ponto de atenção agora está no atendimento: alinhar a abordagem no momento em que o paciente pergunta o valor da consulta, para não perder o lead nessa etapa. É o que vamos estruturar em seguida com a equipe do consultório.